رپورتاژ آگهی چیست؟ تاثیر آن بر سئو چیست و چه مزایایی دارد؟

همانطور که می‌دانید موضوع روابط عمومی و خصوصا روابط عمومی به‌صورت دیجیتال در دنیای امروز بسیار اهمیت دارد. آیا تاکنون کلمه رپورتاژآگهی را شنیده‌اید و هیچ می‌دانید رپورتاژ آگهی چیست؟ رپورتاژ در واقع یکی از زیرمجموعه های مهم در روابط عمومی است و اهمیت بسیار زیاد آن باعث می شود که بسیاری از افراد تصور کنند تمام کارهای روابط عمومی انتشار گزارش روابط عمومی است، اما در واقع اینطور نیست و از رپورتاژهای خبری در بسیاری از موارد دیگر از جمله معرفی یک محصول یا خدمات رسانه‌ای پرمخاطب از استفاده می‌شود.

حتما برای شما هم پیش آمده است که شنیده باشید برخی از شرکت‌ها در رسانه‌های پربازدیدتر و سایت‌های پرمخاطب‌تر در زمینه‌های مختلف گزارش های advertorial منتشر کرده‌اند. البته جدا از دستیابی به اهداف تبلیغاتی و بازاریابی، گزارش های خبری نیز نقش مهمی در کسب بک لینک دارند. ریپورتاژ خبری یا آگهی نوعی از محتوای نیمه تبلیغاتی است که بارها در تلویزیون، رادیو، وب‌سایت‌ها، شبکه‌های مجازی و … به آن برخورد کرده‌ایم. در این مقاله می خواهیم نگاهی بیندازیم به اینکه رپورتاژ آگهی چیست و چگونه باعث بهبود سئوی سایت شما می‌شود. در پایان خواهیم دید که نظر گوگل در مورد این روش تبلیغات و سئو چیست و چه واکنشی نسبت به آن دارد. با ما در این مقاله جذاب همراه باشید. همراه ما باشید در آژانس دیجیتال مارکتینگ لیدی تارگت.

رپورتاژ آگهی چیست؟ 

رپورتاژ سایت چیست؟ رپورتاژ آگهی نوعی گزارش و تبلیغ است که به‌طور غیر‌مستقیم محصولات و خدمات یک شرکت را به مخاطب معرفی می‌کند. در اغلب موارد، اگر نویسنده یا تهیه‌کننده گزارش، حرفه‌ای باشد، مخاطب تا میانه یا حتی آخر محتوا هم متوجه نمی‌شود که آن محتوای متنی، یک متن تبلیغاتی است. همانطور که ذکر کردیم، گزارش ها انواع مختلفی دارند: 

برخی در تلویزیون، برخی دیگر در نشریات و مجلات، برخی دیگر در فایل‌های صوتی یا رادیویی و در نهایت بخش مهمی از آنها که در این مقاله قصد داریم در مورد آن‌ها صحبت کنیم در سایت‌ها و به‌صورت متنی‌ست. در مورد رپورتاژ یا گزارشات تلویزیونی، احتمالا نیازی به توضیح زیادی نباشد. نمونه رپورتاژ از این نوع را بیشتر در برنامه‌های تلویزیونی کمدی یا خبری دیده‌اید. زمانی که مجری در میانه سخنان خود که طبق روال برنامه است، در مورد یک تجارت صحبت می‌کند و خدمات و محصولات شرکتی را به‌طور خلاصه معرفی می‌کند؛ سپس طبق سناریوی برنامه به صحبت‌های خود ادامه می‌دهد. اگر می‌خواهید بدانید چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم یا اصول نوشتن رپورتاژ چیست، مقالات منتشر شده دیگر در سایت بانوی هدف را دنبال کنید.

معنی رپورتاژ آنلاین

احتمالا برای شما هم پیش آمده است که از خود بپرسید رپورتاژ چیه و یا در حین مطالعه مقاله‌ای، در مورد سایت‌های پرطرفدار و خبری با نام یک شرکت و حتی لینک وب سایت آنها برخورد کنید. در اصل، این یک رپورتاژ تبلیغاتی یا یک رپورتاژ آنلاین است؛ اما رپورتاژ آگهی چیست؟ ريپورتاژ اگهي یا خبری، متنی است که برای معرفی محصولات و خدمات یک کسب و کار آنلاین در وب‌سایت‌های معروف قرار می‌گیرد و لینک‌های وب‌سایت مورد نظر نیز ارائه می‌شود. حال ببینیم چه سایت‌هایی رپورتاژ خبری شما را می‌پذیرند؟ بعد از فهمیدن پاسخ این پرسش یعنی رپورتاژ آگهی چیست، ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که کدام وب‌سایت‌ها مایل به انتشار گزارش‌های خبری هستند و چرا این کار را انجام می‌دهند؟ 

معمولا سایت‌هایی رپورتاژ آگهی سایت شما را در خود منتشر می‌کنند که از اعتبار و قدرت زیادی برخوردار هستند؛ به‌عنوان مثال سایت‌های خبری مانند ایسنا، ایرنا، و سایت‌هایی از این قبیل. علاوه بر سایت‌های خبری، سایت‌های مجلات بزرگ نیز حاضرند رپورتاژ آگهی سایت‌ وردپرسی یا کدنویسی شده شما را در بین مقالات خود قرار دهند.  نمونه‌هایی از آنها عبارتند از سایت‌هایی نظیر بیتوته، نمناک و غیره. قبل از اینکه به مزایای رپورتاژ آگهی برای تجارت  شما بپردازیم، باید به این سوال پاسخ دهیم که چرا یک سایت بزرگ مایل است آگهی سایت شما را به‌صورت متنی در سایت خود نشر دهد؟ اصولاً این سایت‌ها برای هر گزارش خبری هزینه نسبتاً بالایی دریافت می‌کنند که این هزینه برای هر آگهی از چند صد هزار تا 2 الی 3 میلیون تومان متغیر است.

نحوه تعیین قیمت تعرفه انتشار رپورتاژ آگهی چگونه است؟

حقیقت این است که هیچ وب‌سایت و سازمانی نظارت کافی بر قیمت‌ها و نرخ‌های خرید گزارش ندارد و به‌همین دلیل گاهی در برخی از سایت‌ها قیمت‌های نجومی و نه چندان صحیح مشاهده می‌کنیم؛ اما به‌طور کلی مواردی که در زیر ذکر می‌کنیم معیارهایی برای تعیین قیمت گزارش هستند. این موارد شامل بررسی بازدید روزانه از سایت، اعتبار دامنه و اعتبار صفحه سایت (بررسی با کمک ابزار moz)، نرخ spam سایت، (به کمک ابزار moz)، تعداد بک لینک‌های مجاز در هر محتوا، ارتباط معنایی سایت با محتوای سایت شما و … می‌باشد.

رپورتاژ چیست و خرید آن چه مزایایی دارد؟

پس از پاسخ به این پرسش یعنی رپورتاژ آگهی چیست، به مزایای آن می‌رسیم؛ اما خرید رپورتاژ خبری واقعا چه مزایایی برای من و شما به‌عنوان صاحب سایت دارد؟ اگر توانایی انتخاب وب‌سایت مناسب برای انتشار گزارش را داشته باشیم (که در مقالات دیگر به صورت تخصصی به شما آموزش خواهیم داد) مزایایی که برای سایت ما دارد، چندین برابر هزینه‌ای است که برای خرید گزارش پرداخت کرده ایم. این مزایا عبارتند از:

جذب مخاطبان زیاد

یکی از دلایلی که شما را به خرید رپورتاژ آگهی ترغیب می‌کنیم، بازدید زیاد از وب‌سایت‌هایی است که متن شما در آن منتشر می‌شود. اکثر این سایت‌های خبری یا مجلات روزانه هزاران بازدید کننده دارند. تعداد زیادی از این بازدیدکنندگان برای مشاهده یک مقاله خاص از طریق گوگل به سایت مراجعه می کنند و تعداد نسبتا قابل توجهی نیز بازدیدکنندگان منظم سایت هستند. این مخاطبان به‌صورت همیشگی روزی یک یا چند بار به وب‌سایت مورد نظر خود سر می‌زنند و مطالب مورد نظرشان را در میان مقالات خبری یا سرگرمی سایت مطالعه می‌کنند. در این بین، بسیاری از افراد به رپورتاژ آگهی شما مراجعه می‌کنند و محصول و برند شما را می‌شناسند.

افزایش بازدید سایت 

با توجه به اینکه رپورتاژ آگهی شامل چندین لینک به وب‌سایت شماست، تعدادی از مخاطبان که آن را مطالعه می‌کنند تشویق به ورود به سایت شما می شوند. تعداد بازدیدکنندگان از رپورتاژ آگهی شما که به مخاطب سایت شما تبدیل می‌شوند به میزان جذابیت متن شما و انگیزه آنها برای بازدید از سایت شما بستگی دارد. در مقالات بعدی به شما یاد می‌دهیم که چگونه یک رپورتاژ آگهی جذاب بنویسید تا مخاطبان خود را تشویق به بازدید از سایت خود کنید.

 برندینگ

اکثر سایت‌هایی که رپورتاژ آگهی شما را منتشر می‌کنند وب‌سایت‌هایی با اعتبار فوق العاده بالا هستند. سایت‌هایی که روزانه چند ده هزار بازدید کننده دارند، سال‌هاست که فعالیت می‌کنند و برای مخاطبان شناخته شده هستند. انتشار متن و مقاله شما در این سایت‌ها در اولین قدم باعث افزایش “آگاهی از برند” شما می‌شود. پس از آن با توجه به اعتبار بالای این سایت‌ها، برندینگ در جهت مثبت (افزایش اعتبار) در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد.

 امکان جذب مخاطب رایگان از طریق گوگل

در صورت آشنایی با روش‌های تخصصی گزارش نویسی، حتی می‌توانید آن را بنویسید و سئو کنید به گونه‌ای که روی کلمه کلیدی مربوطه در گوگل سئو شود. به این ترتیب مخاطب پس از جستجوی کلمه کلیدی شما، رپورتاژ شما را در گوگل می‌بیند و پس از دیدن لینک‌های سایت شما به آن مراجعه می‌کند. این افزایش ورودی، علاوه‌بر افزایش مخاطبان سایت شما، سئوی سایت شما را نیز بهبود می‌بخشد.

بهینه سازی و سئوی سایت

در نهایت یکی از مهمترین دلایلی که ما را وادار به خرید رپورتاژ تبلیغات می‌کند این تاثیری است که بر بهینه سازی و سئو سایت ما می‌گذارد. همانطور که در ذکر شد، مقاله رپورتاژ آگهی شما می‌تواند شامل لینک‌هایی به سایت شما باشد. معمولا تعداد این لینک‌ها بین 3 تا 5 می‌باشد (تعداد دقیق توسط خود سایت گزارشگر مشخص می‌شود). 

اگر با اصول سئو آشنایی داشته باشید، می‌دانید که دریافت بک لینک تاثیر خوبی در بهینه سازی رتبه سایت و افزایش نتایج شما دارد. در ادامه در مورد تاثیر گزارشات بر سئوی سایت بیشتر توضیح خواهیم داد.

ارتباط سئو و رپورتاژ آگهی

سئوی سایت عوامل زیادی بستگی دارد. در میان این عوامل، مواردی وجود دارند که برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بسیار مهم هستند. از جمله این موارد، تولید محتوا و ایجاد لینک‌های خارجی‌ست. در سال‌های اخیر، راز سئو در وب‌سایت‌های فارسی، محتوای جذاب را خوب بنویسیم، کاربردی و منحصر به‌فرد بود، اما امروزه همه وبمستران به اهمیت محتوا پی برده‌اند و روی آن تمرکز می‌کنند. در این شرایط یکی از مهمترین عوامل برای پیشی گرفتن از سایر رقبا، استفاده اصولی از سئو خارجی و لینک بیلدینگ است. در این فرآیند، مدیر سایت با خرید یا ساخت بک لینک از سایت‌های قدرتمند  با اعتبار بالا، سعی می‌کند خود را به‌عنوان یک وب‌سایت قابل اعتماد به موتورهای جستجو معرفی کند. او احتمالا می‌داند که خیلی چیزها بر کیفیت بک لینک‌های خریداری شده‌اش تاثیر می‌گذارد.

از اعتبار سایت لینک دهنده گرفته تا ردیابی و عدم ردیابی لینک‌ها، متن لینک (incretext) و… در این بین لینک‌هایی که از رپورتاژ آگهی به سایت شما داده می‌شود، یکی از قوی‌ترین انواع لینک‌هاست؛ می‌دانید چرا؟ اول از همه، اعتبار بالای سایت لینک دهنده با گوگل، لینک‌های خروجی را بسیار معتبر می‌کند. اکثر سایت‌هایی که استوری در آن ها به فروش می رسد جزو سایت‌های قدرتمند گوگل هستند و اگر دقت کنید اکثر اخبار و مقالات منتشر شده آنها به صفحات اول راه می‌یابند.

آیا خرید رپورتاژ آگهی از نظر گوگل مشکلی ندارد؟

پس از پاسخ به این پرسش یعنی رپورتاژ آگهی چیست به این سوال می‌رسیم که آیا خرید این نوع تبلیغات برای سایت، از نظر گوگل بلامانع است یا خیر؟ خب اول از همه باید بگوییم که از نظر گوگل خرید لینک، یک فعالیت سئو کلاه سیاه است که می‌تواند روی سئو سایت شما تاثیر بگذارد. گوگل در راهنماها و ویدئوهایی که منتشر می‌کند بارها اشاره کرده است که سایت شما نباید لینک بخرد و لینک‌های دریافتی باید به‌صورت طبیعی و توسط وب‌مسترهای خود سایت‌ها در اختیار شما قرار گیرد. در مقابل این مشکل، گوگل اعلام کرده است که قصد کاهش درآمد مدیران وب سایت ها از فروش تبلیغات را ندارد.

در نهایت، مت کاتز، رئیس سابق بخش اسپم گوگل، در یکی از ویدئوهای خود توصیه‌هایی در مورد پوشش خبری ارائه کرد. به‌عنوان خلاصه‌ای از صحبت‌های مت کاتز و سایر توصیه‌های گوگل، می‌توان موارد زیر را بیان کرد: گوگل مشکلی برای خرید گزارش آگهی‌های خبری از شما ندارد، اما این موتور جستجو جزئیاتی را برای یک گزارش خوب مشخص کرده است: اولین نکته این است که مقاله شما نباید کاربران را گمراه کند؛ به عبارت دیگر کاربر باید از ابتدا بفهمد که یک متن تبلیغاتی است و نه یک خبر یا مقاله کاربردی!

نکته دوم این است که به‌دلیل غیرقانونی بودن خرید لینک، لینک‌‌های داخل متن رپورتاژ نباید فالو شوند. علاوه بر اینها، چند ماه پیش گوگل دو عملکرد دیگر یعنی ugc و sponsored را علاوه بر عملکرد فالو و آنفالو به لینک‌ها اضافه کرد و از مدیران وب‌سایت‌ها خواست تا با قرار دادن این دو شاخصه در لینک‌ها، به ربات‌ها در تشخیص لینک‌های تبلیغاتی و غیر تبلیغاتی کمک کنند.
راهکاراهایی زیرکانه و مطمئنی برای این کار وجود دارد که بارها توسط شرکت‌های مختلف و همچنین تیم ما در لیدی تارگت انجام شده است. گوگل در تمامی بخش‌های بهینه سازی سایت، مقررات مشخصی را تعیین نموده است که در صورت اجرای دقیق آنها توسط تیم سئوی شما و دستیابی به رتبه‌های برتر گوگل، صبر زیادی را می‌طلبد.
رپورتاژ آگهی یا خبری بسیار مقرون به صرفه تر از برخی روش های دیگر هستند و حتی اگر گزارش به اندازه کافی قوی باشد که مخاطبان زیادی را جذب کند، بسیاری از کانال‌های ارائه محتوا آن را منتشر می‌کنند. با هزینه‌ای معقول، می‌توانید پیام خود را به مخاطبان هدف خود برسانید، نرخ تبدیل و وضعیت سئو سایت را بهبود بخشید.

نتیجه گیری

در این مقاله به بررسی رپورتاژ خبری آگهی پرداختیم و از مزایای آن سخن گفتیم. همچنین ارتباط سئو و رپورتاژ خبری اشاره را با هم مورد بررسی قرار دادیم و این نکته را بررسی کردیم که خرید رپورتاژ آگهی از نظر گوگل از نگاه گوگل چگونه است. ممنون که باز هم همراه ما بودید. در صورت تمایل می‌توانید ما را در اینستاگرام دنبال کنید. همچنین جهت انجام مشاوره رایگان، می‌توانید با بخش پشتیبانی مجموعه ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ بانوی هدف مشاوره دیجیتال مارکتینگ به‌صورت رایگان داشته باشید.

سوالات متداول

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی نوعی گزارش و تبلیغ است که به‌طور غیر‌مستقیم محصولات و خدمات یک شرکت را به مخاطب معرفی می‌کند.

چند مدل رپورتاژ داریم؟

رپورتاژ شامل رپورتاژ آگهی خبری ( وب سایت‌های خبری)، رپورتاژ آگهی تصویری، رپورتاژ آگهی در نشریات، روزنامه ها و مجلات می‌باشد. برای اطلاعات بیشتر به متن مقاله رجوع کنید.

مزایای رپورتاژ آگهی چیست؟

این نوع از تبلیغات منجر به افزایش بازدید از سایت شما، شناخت و آگاهی از برند شما و درنهایت افزایش بازدیدکننده ارگانیک و رایگان برای تجارت شما می‌گردد.